montres-et-engrenages

Des athlètes aux artistes en passant par les acteurs ou même les chefs, les marques d’horlogerie connaissent bien l’impact d’avoir la bonne personne portant la bonne montre au bon moment, c'est pourquoi les ambassadeurs de montres sont partout! Lorsqu’une marque porte son choix sur un ambassadeur, cela nous en dit souvent beaucoup sur la marque elle-même et les valeurs qu'elle souhaite véhiculer. 

Jettons à présent un oeil sur ces ambassadeurs et leurs histoires avec les marques.

Chez Blancpain, les jumeaux Sühring

Avec Blancpain, il n’y a pas d’ambassadeurs. La marque préfère le terme de « cercle d’amis », pour qualifier un cercle de plus en plus peuplé avec une série de chefs primés et étoilés Michelin. Les derniers à rejoindre cet exclusif aréopage d’amis culinaires sont le duo: Thomas et Mathias Sühring, des chefs jumeaux qui ont aussi deux étoiles Michelin. Une affaire de famille : les frères travaillent ensemble en cuisine pour faire revire leurs souvenirs d’enfance dans l’assiette. Pas étonnant qu’ils se sentent comme à la maison chez Blancpain, une marque qui chérit les valeurs familiales ainsi que l’artisanat minutieux dans ses montres.

Le foot et l’horlogerie

Il y a bien entendu la montre que chaque footballeur ou presque se doit d’avoir, une montre Hublot, la marque est en effet très présente sur les terrains de foot grâce à des partenariats d’exception comme avec la FIFA, mais aussi avec de nombreux clubs de premier rang… 

Entre les footballeurs et les marques de Haute Horlogerie, c’est une grande histoire d’amour. Si l’attaquant du Real Madrid, Cristiano Ronaldo, est  l’ambassadeur de Jacob & Co (le modèle Ghost), David Beckham représente Breitling (le modèle Transocean Chronograph Unitime Globe Dial) depuis 2012 tandis que Christian Karembeu est engagé auprès de la maison Perrelet depuis 2008.

Passionné de montres de luxe mais aussi grand collectionneur, c’est en 2010 que Lionel Messi devient l’ambassadeur d’Audemars Piguet (le modèle Royal Oak Leo Messi Limited Edition 26325PL). Une passion que Léo s’est découvert en 2005 alors que son club espagnol lui offre une Royal Oak d’Audemars Piguet pour le récompenser de l’obtention de son premier titre de Liga.

Les stars du ballon rond sont chouchoutées par les maisons de Haute Horlogerie. Preuve en est, IWC a imaginé deux modèles de montres à l’effigie de Zinedine Zidane (la IWC Ingénieur Automatic limitée à 1 000 exemplaires en 2008 et la Ingénieur Edition Zinedine Zidane limitée à 500 exemplaires en 2010) tandis qu’Hublot, sponsor de la Coupe de Monde de Football a créé une montre dédiée à la légende du foot Maradona (la Hublot Big Bang Maradona).

Kilian Mbappe pourtant une montre de la marque Hublot. 

Le cinéma et l'horlogerie

Les montres sont très souvent présentes dans les films mais nous n'en prennont conscience qu’après le déroulement de l’action. Souvent, la raison à cela est que ces montres portées dans le film vont tout simplement tellement bien avec l’action ou le personnage qui les porte qu'on ne les remarquent pas du tout! Dans d’autres films, les montres sont placées intentionnellement par la marque qui a habilement placé son produit pour que l’image de l’interprète se transmettre inconsciemment à la montre. Il est compréhensible que beaucoup de personnes veuillent s’identifier aux Stars.

Chez Omega

Dans la première partie de la trilogie 50 Nuances de Grey, le jeune mais riche Christian Grey, interprété par Jamie Dornan, porte deux montres Omega différentes. La Seamaster Aqua Terra 150 MCo Axial et la Speedmaster Moonwatch Co Axial Chronograph. Les deux modèles ont été soigneusement choisis. Elles vont très bien avec son allure très chic et réservée et se marient à merveille avec un costume.

Chez Breitling

La situation est similaire avec "Blood Diamond“, le film qui se déroule en Afrique du Sud opprimée, où le commerce des diamants de la guerre est en plein essor. Le protagoniste et trafiquant de diamants Leonardo DiCaprio porte une Breitling Chrono Avenger robuste, capable de faire face à des situations plus que quotidiennes. L’image de cette montre correspond à l’ambiance du film, au mode de vie et à l’environnement difficile, et où garder son sang froid est indispensable.

Tous ces ambassadeurs influencent énormément de clients et donc rapportent énomément d'argent en portant la montre même quelques minutes dans un film ou dans une conférence de presse.

Cependant, il semblerait qu'une nouvelle vague d'ambassadeurs donne également aux consommateurs envie d'acheter certains modèles de montre et elle serait composée par nuls autres que les PDG eux-mêmes des companies de montre de luxes grâce à leurs réseaux sociaux. Le graphique ci-dessous indique la valeur de l'impact médiatique (Media Impact Value) qu'apportent les PDG grâce à leurs réseaux sociaux particlièrement Instragram. 

On remarque que Ricardo Guadalupe (PGD de la marque Hublot) se démarque considérablement de ses concurrents en rapportant 527K$ de valeur de l'impact médiatique. Cette performance s’explique notamment par sa très grande activité sur Instagram. Il a publié presque 3,5 fois plus que son concurrent le plus proche Chris Grainger pour IWC.

Nous sommes allés vérifier sur son Instagram, et en effet il opte pour un profil très épuré très haut de gamme et inaccessible, avec ses 124k abonnés il est tout à fait crédible en tant qu'ambassadeur de la marque qu'il dirige.

Jacob Arabo & Chabi Nouri, les plus vendeurs

Si Jacob Arabo, figure et incarnation de sa marque Jacob & Co., est non seulement le 4ème PDG à générer le plus de MIV et bien qu’il soit largement derrière Ricardo Guadalupe sur ce point. Il n’y a pas de combat sur le plan de l’engagement. Jacob Arabo, réussit à engager en moyenne pour chacun de ses posts 5,65% de son audience. Là où son confrère de chez Hublot engage en moyenne 0,93%.

Une fois de plus nous nous sommes rendus sur Instagram pour comprendre cet écart, et là la différence est frappante: Jacob Arabo joue bien plus sur ses relations privilégiés avec les stars plutôt que sur la qualité de ses produits. Dans un monde où la consommation est gérée par l'influence, nous comprennons mieux pourquoi ce dernier est un leader sur le plan de l'engagement.

A l’extrême opposé du classement ci-dessus, se trouve Chabi Nouri, PDG de Piaget et l’une des rares femmes à occuper le poste de PDG dans l’industrie horlogère. Chabi Nouri a fait en 2018 les gros titres de la presse pour l’introduction de la Piaget Altiplano Ultimate Concept, la montre mécanique la plus fine au monde. Elle ne fait l’objet que de 0,6% des publications dans les Médias faites par Piaget et ne permet ainsi de rapporter que 46K$ de MIV®, soit une performance plus de 20 fois inférieure à son concurrent de chez Hublot. Sur ses propres réseaux sociaux, Chabi Nouri est très discrète avec seulement 6 posts réalisés en 6 mois pour 6K$ MIV®. Pourtant, Chabi Nouri n’a pas son pareil en termes d’engagement. Chacun de ses posts engage 4,7% de son audience ce qui est une excellente performance quand on sait que le taux d’engagement moyen d’un Influenceur par post dans le secteur des montres de luxe est de 1,37%.

Un compte beaucoup plus féminin qui se démarque des autres et des posts de qualité pour mettre en avant Piaget.